木之香酵素養生館

項目類型:BIR品牌再造

 打造輕養生系統,營造健康悅生活

 
項目背景
 
木之香酵素健康生活館提供以健康養生服務為主、加盟連鎖及整店運營為輔的一站式養生服務。
以酵素為原料,為客戶提供“食、浴、美、敷、慧”五大服務類型的系列產品解決亞健康,實現健康年輕態,成為時尚養生新選擇。為了匹配全新的服務產品和服務理念,柏高中國為其進行了系統的品牌定位和全新的品牌形象。
 
項目分析
 
柏高中國對木之香品牌的品牌定位核心源于“輕養生”概念。輕養生分別指的是體驗過程輕松、服務操作輕便、服務費用無負擔、養生效果年輕態。輕養生背后實際是對養生體驗、養生效果、養生費用的嚴格把控。而“系統”除了是對養生服務的多維度把控,也是對產品體系的描述。木之香為客戶提供“食、浴、美、敷、慧”五大類型產品,調整型、治療型、康復型、美容型四大類服務項目,從養生的不同方式和不同功效建立解決亞健康人群的健康問題。
木之香以天然、健康、優質的酵素產品與服務相結合,通過為大家帶來健康和美麗,營造一個美好、愉悅、幸福的生活,鑒于此得出“輕養生•悅生活”的核心宣傳語,去傳遞品牌心愿和價值。
 
項目執行
 
品牌核心內涵
核心宣傳語——輕養生•悅生活,是基于木之香的產品和服務特質為始,所衍生出來的給生活帶來的感受和變化。悅,因養生而悅、因健康而悅、因美麗而悅。由具象的產品和服務所凝聚的抽象的品牌感受,更利于培養消費者對品牌的依賴。
品牌定位語——木之香酵素健康生活館。木之香是品牌名稱,酵素是產品,健康生活館是服務和感受。木之香的品牌定位語,恰當的概括了自身經營的所有內容。
品牌形象設計
木之香的品牌形象為了實現與品牌定位和服務特質的統一,需要尋求一種方式去體現自然、親近、輕松。品牌形象既要“輕”的可以融入到服務中,輕到不易察覺,又要在進行品牌信息傳遞時,可以恰到好處的符合品牌特質和服務體驗,實現服務體驗與品牌形象的直接關聯。
 

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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
品牌零售環境設計
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
終端零售環境&體驗設計
終端形象標準化管理系統

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