萬家電力

項目類型:BIR品牌再造

項目背景:

企業發展的歷史,實際就是品牌文化積淀的過程。當一個企業經歷了18年的發展歷程,從行業新秀變成行業先鋒時,那么積淀的文化厚度便成為了扎實的品牌內涵。但是企業經歷了多年的高速發展之后,品牌管理的現狀便會出現一定的滯后性,無法滿足企業未來的發展。遼寧萬家電力建設集團正是為了彌補品牌建設的不足,同柏高開展了品牌再造BIR項目的合作。

在項目前期的品牌調研過程中,柏高項目組發現萬家電力在品牌建設方面的優勢與不足。優勢方面,萬家電力非常重視品牌文化的構建,在企業文化理念、經營理念、員工行為指導等方面做出了內容豐富、解讀詳盡的品牌工作。然而品牌文化在系統的構建上存在著一定不足,缺少一個貫穿始終的文化主線。

在品牌形象上,品牌logo缺少行業特性,無法體現其特有的氣質特點。如此一來,品牌營銷工具自然無法起到應有的促進品牌推廣的作用。針對萬家電力品牌的現狀,柏高深入到品牌當中,在充分了解企業情況的基礎上梳理得出了萬家電力的“熾鐵文化”,打開了企業品牌發展的新局面。

企業文化:鐵熾文化

遼寧萬家電力建設集團“熾鐵”包含了兩個方面的內容,一個是代表萬家電力熱烈旺盛的品牌表象,另一個則是萬家電力堅毅不屈的精神內核。熾,是一種熱烈、旺盛的狀態,代表了企業夯實穩健的發展趨勢,是在強大的企業信念下呈現出來的溫暖的服務感受。鐵,代表了企業百折不撓的鐵的意志、牢不可破的鐵的團結、執紀嚴明的鐵的紀律、堅若磐石的鐵的質量以及所向披靡的鐵的作風。

柏高提出的熾鐵文化,是對萬家電力企業文化準確的凝練,為品牌再造項目確立了一個恰當的著力點和準確的方向。

核心口號:分享溫暖、聚合萬家

萬家電力作為電力建設行業的佼佼者,輸送電力支撐著各行各業的發展,為千家萬戶提供了基本的電力保障送去了光明和溫暖。

分享溫暖,既是對自身行業屬性的說明,也是對自身品牌意義的彰顯。分享的這份溫暖,源自于萬家電力對于電力事業的一絲不茍和經得住歲月考驗的堅持付出。

聚合萬家,代表了萬家電力的鐵軍團隊,由理想和責任凝聚到一起的電力隊伍,他們執行著鐵一樣的紀律,只為創造出屬于萬家電力的品牌榮耀。而這“萬家”代表了萬家電力鐵軍團隊的同時,也代表了他們背后千千萬萬的家庭。對“萬家”的負責,正是萬家電力引以為豪的驕傲。

項目成果:

在遼寧萬家電力建設集團品牌再造BIR項目中,柏高項目組對品牌文化進行了梳理與詮釋,并以熾鐵文化為核心創造了全新的品牌形象及文化手冊、企業樣本、企業網站等系列品牌推廣工具。在未來的發展中,萬家電力將一如既往的通過自身電力項目服務制造溫度、傳遞溫暖,并由此推動行業的發展,實現自身品牌化的最大價值。

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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
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品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
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