奉天啤酒

品牌logo、VI系統、產品包裝

發酵城市的味道,穿越時空的眷戀和回響

 
項目背景
 
奉天啤酒,是東日集團旗下的啤酒主打品牌,以研制、生產多種口味的精釀啤酒為主,致力于成為代表沈陽城市的區域性特產品牌。東日集團推出的原漿精釀主打品牌的奉天啤酒,產品自身的諸多優勢為品牌建設提供了堅實的現實基礎。而如何將家鄉沈陽曾經的別名“奉天”背后的城市特質與品牌相關聯起來,便成為了本次品牌項目建設的核心與關鍵。
 
項目分析
 
歷史探究——品牌塑形
探究一座城市的內在特質,追本溯源,首先應從歷史文化說起。“一朝發祥地,兩代帝王都”,便奠定了沈陽獨特的歷史地位,也正是在那時才開始有了這座城市的新稱謂——“奉天”。滿清文化發祥地加上皇家風范,豐富的歷史背景,決定了奉天啤酒品牌包裝的“八旗”元素與“龍鳳元素”。
地域探究——品牌性格
與關內相比,沈陽所處的東北地區,冬季寒冷非常,地廣人稀。自然環境的特點,以及伴隨著人口遷移而來的地區開發,使得勤勞、熱情、豪爽、粗狂成為了這個地域的人文性格,也塑造了性格鮮明的沈陽人。那么在這一區域創建的奉天啤酒自然也就繼承了這一份豪爽熱情!
城市探究——品牌使命
伴隨著時代發展的機遇,沈陽經歷了“共和國長子”的榮耀與低迷期之后,再一次進入了新的發展上升期。奉天啤酒作為以城市名稱命名的品牌,主動肩負著城市振興的責任與使命,通過實現企業的發展夢想,助力城市繁榮。
飲真味豪情,品榮耀人生。既是奉天啤酒的品牌核心口號,也是品牌與城市特質關聯的核心所在。當奉天啤酒與“奉天”城市共通,品牌便獲取了最大的優勢與意義。
 
項目執行
 
八旗系列 奉天出品
以代表沈陽傳統文化底蘊的滿清八旗作為設計元素。
八旗最初源于滿洲人的狩獵組織,是清代旗人的社會生活軍事組織形式。以八旗作為奉天啤酒包裝的設計元素,不僅體現了沈陽的文化標簽,還意在尋找追求啤酒品質的同道中人。
奉天啤酒•八旗系列,原漿啤酒,文化傳承。
九龍系列 吉祥如意
以代表吉祥寓意的九龍形象作為設計元素。
經過宗教形象、傳統文化和吉祥寓意的表達,在原有龍的形象基礎之上,九龍形象以及在傳統建筑中的出現,承載了人們對吉祥如意的希冀。
奉天啤酒•九龍系列,原漿啤酒,吉祥傳承。

 

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品牌戰略創新&重新定義
品牌整合設計
品牌零售環境設計
品牌DNA創建
品牌識別設計
品牌空間設計
終端零售環境&體驗設計
終端形象標準化管理系統

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